Foto: Empleados de Lionakis marcando la diferencia en nuestra comunidad a través de la filantropía.
Es probable que sus clientes que son ejecutivos corporativos se hayan preguntado en algún momento sobre los beneficios de alinear sus empresas con la filantropía.
En general, una estrategia de participación comunitaria puede ser beneficiosa para los negocios, si se ejecuta bien. Por ejemplo, casi la mitad de los consumidores ven una marca con buenos ojos cuando esta apoya una causa benéfica. Los programas de participación comunitaria también pueden ayudar a retener empleados.
Pero, ¿cuáles son los riesgos involucrados en mezclar los negocios con las donaciones caritativas?
En el espíritu de alinear hacer el bien con hacerlo bien, algunas empresas estarían encantadas de crear sus propias organizaciones sin ánimo de lucro como «brazos benéficos» de sus empresas. A la dirección corporativa puede gustarles la idea de eficiencia, control y una estrecha alineación entre las ofertas de la empresa y las misiones que apoyan. Por ejemplo, una empresa que fabrica piscinas podría pensar que es una gran idea crear una organización sin ánimo de lucro para construir piscinas en centros comunitarios y así dar acceso a más niños a los deportes acuáticos. La empresa desea donar fondos deducibles de impuestos a su organización sin ánimo de lucro y pedir a sus proveedores y clientes que hagan lo mismo. Los ejecutivos de la empresa formarían parte del consejo de la organización sin ánimo de lucro, que compraría piscinas a la empresa para cumplir su misión.
¿Es una buena idea?
No. Esta estrategia juega con las reglas de forma muy flexible. Más allá de crear un conflicto de intereses evidente, esta práctica significaría que una empresa estaría utilizando fondos benéficos para beneficiarse a sí misma. Esto no es un «propósito benéfico» a ojos del IRS y podría suponer la pérdida de la exención fiscal de la organización sin ánimo de lucro. Además, si se difundiera la noticia sobre esta estructura, la empresa podría sufrir daños reputacionales.
La empresa, sus directivos y la comunidad salen beneficiados si la empresa adopta estrategias benéficas más transparentes y éticas, como establecer un Fondo Empresarial en la Fundación, poner en marcha un programa de voluntariado para empleados, establecer un programa de donaciones equivalentes o alinearse con organizaciones sin ánimo de lucro totalmente independientes en asociaciones de marketing relacionadas con causas. Actualmente trabajamos con varias empresas, grandes y pequeñas, para alcanzar objetivos de donaciones benéficas. Contacta con nuestro equipo para saber más sobre estrategias eficaces de filantropía corporativa. Estamos aquí para ayudarte a trabajar con tus clientes para alcanzar sus objetivos benéficos tanto en casa como en el trabajo.